--- type: "article" title: "El poder de la sombra" newsletter: "La Mínima-lista" newsletter_handle: "copywriting-humano" newsletter_url: "https://newsletter.copywritinghumano.com/" author: "Ana Crespo (@copywritinghumano)" published: "2026-05-10T06:00:00.000Z" canonical_url: "https://newsletter.copywritinghumano.com/a/el-poder-de-la-sombra" markdown_url: "https://newsletter.copywritinghumano.com/a/el-poder-de-la-sombra.md" chat_url: "https://newsletter.copywritinghumano.com/a/el-poder-de-la-sombra/chat" source_url: "https://preview.mailerlite.io/preview/1349278/emails/187040409398019329" body_source: "imported" likes: 1 replies: 2 body_words: 881 --- # El poder de la sombra Recuerdos de Fleki ¡Hola, minimalisto! Hoy te traigo un recurso interesante para tu comunicación basado en la teoría de la sombra de Jung. Toma nota, porque, además de liberador, te puede traer beneficios a la hora de mostrarte y expresarte. Espero que hayas preparado buen café. No pretendo hacer un ensayo profundo sobre el psicoanálisis, Dios me libre, sino contarte cómo yo integré mi sombra gracias a **mi gallina Fleki.** **Sí, has leído bien.** Mi Fleki tenía una personalidad distinta de las demás gallinas, me seguía a todas partes y era muy habladora. Además, era de una raza especial que pone huevos de color verde. (Activa las imágenes) ![](https://storage.mlcdn.com/account_image/1349278/z63bgy9DT1kvFG8CnD52rRrQgODwEE9Sh29YCJSZ.jpg) Todo empezó cuando grabé un vídeo hablando con ella y lo subí a LinkedIn haciendo una broma sobre el copywriting. Al ver el éxito y el juego que me daba para hablar de “mi libro”, se convirtió en un elemento más de mi marca, llegando a ser “la jefa” que me metía caña a mí. Fleki, la gallina influencer de LinkedIn. La Top Voice del gallinero. Cada vez que lo pienso, me mondo. ¡Llegó incluso a salir en la descripción de mi perfil en Favikon! Fleki era irreverente, rebelde y contundente. No se cortaba un pelo.Lo contrario a mí. Poco a poco, **se fue convirtiendo en una especie de alter ego**: Un personaje que me ayudaba desde el humor a **sacar una voz que existía en mí pero no me permitía**por miedo a que me juzgaran, porque no me sentía con la autoridad suficiente, o porque me molestaba mucho la gente borde/canallita de LinkedIn. ## Precisamente, eso es la sombra. Según Carl Jung, la sombra es un arquetipo que representa el "lado oscuro" de la personalidad: aspectos reprimidos, miedos, deseos inaceptables y vulnerabilidades que el consciente rechaza. No es "mala" en sí misma, sino desconocida. De hecho, **lo interesante y lo que tenemos que saber de la sombra es que oculta talentos y energía creativa.** Lo normal es que no la veamos y la proyectemos en los demás en todo aquello que nos molesta del otro, por eso existe un ejercicio muy interesante que ayuda a reconocerla y que te dejo aquí abajo para que lo hagas si te apetece. Yo lo he hecho varias veces y el resultado es muy revelador. ![](https://storage.mlcdn.com/account_image/1349278/3Y3U7WXfIAW8525Q02gvhr7hytulgFN6SLHTaoQN.png) ## Otro concepto de Jung que nos ayuda a comunicar son los arquetipos de marca: Los arquetipos son personalidades definidas y reconocidas universalmente por los seres humanos, que tienen una visión del mundo, unos valores, unas motivaciones y creencias, así como miedos y enemigos específicos. Nos permiten darle una personalidad a la marca para definir cómo habla y se comporta. ![](https://storage.mlcdn.com/account_image/1349278/0gMXfmlZnbNEmfUAvU4yu46mQT3Z2rbzdziuvlBZ.png) Cuando Fleki apareció en mi vida, mis arquetipos predominantes eran **el hombre corriente y el inocente.** Fleki representaba el arquetipo **del rebelde.** Pero el verano pasado, con la salud mental bastante tocada, tomé la decisión de quitar las gallinas y, al quedarme sin Fleki, dejé de hablar de ella en LinkedIn. Estuve sin publicar mucho tiempo y le di muchas vueltas a mi estrategia de marca. Al volver, me di cuenta de que seguía hablando con autoridad, con cierta irreverencia si procede, y me permito ir en contra de los dogmas de mi sector con contundencia. También descubrí que a poca gente le importaba que Fleki ya no estuviera y que muchos ni sabían quién era (hice una encuesta y todo, jajaja). Los arquetipos que ahora tengo predominantes son el sabio y el inocente, con el toque del rebelde. Y en parte gracias a un alter ego creado de forma espontánea para sacar lo que tenía oculto. ## Construye un alter ego al servicio de tu sombra. No tiene por qué ser un personaje que todos conozcan, como a Fleki. Mientras te sirva a ti, es suficiente. Muchos atletas y artistas usan uno para salir a darlo todo: - Kobe Bryant tenía a *Black Mamba.* - Beyoncé a *Sasha Fierce* para vencer la timidez y el pánico escénico. - David Bowie a *Ziggy Stardust*, aunque, como buen camaleón, tenía muchos más. "Vale, ¿y qué hago con todo esto ahora, Ana?", te preguntarás. Pues buena pregunta, porque es algo que se haga en 5 minutos. Lo que me gustaría que te quedaras de este email es que: 1. Las marcas están vivas. Evolucionan y cambian, como tú. 2. La comunicación, por tanto, es una fuerza viva también. 3. Puede que tu próximo éxito esté en esa sombra que no te permites. 4. Ayúdate de un personaje para sacarla a la luz. 5. Nadie está tan pendiente de ti como crees. Prueba. Y si esto te ha interesado y quieres explorar la personalidad de tu marca, [pide por esa boquita](https://tidycal.com/anacrespo/la-llave-33m). ¡Que pases un buen domingo! P.D. Al terminar este correo he tenido una idea y puede que la materialice. Todo depende de tu respuesta. ¿Qué te ha parecido lo que te cuento en este email? ¿Lo pondrás en práctica? P.D.2. ¿Alguna vez has tenido un alter ego y se puede contar? 👂 **Copywriting Humano** Ana Crespo, emitiendo para toda la galaxia desde: Miraflores de la Sierra España Mi hijo adolescente da un portazo cuando no quiere hablar conmigo. Tú puedes salir de aquí en silencio, sin enfados ni portazos. Me doy de baja aquí, sin dar portazos [![Sent by MailerLite](https://assets.mlcdn.com/ml/logo/sent-by-mailerlite.png)](https://www.mailerlite.com) *** ## Discussion (2 replies) Numbering shows the reply tree: `2.1` is a reply to `2`. Message text is reproduced verbatim as posted. ### 1. Fran Mendez (@fmvilas) - 2026-05-10T08:49:42.998Z Me recuerda un montón a los ejercicios que hacen los que estudian para ser clowns (payasos). Normalmente exploran esa sombra y su clown suele ser ese que no se permiten ser. ### 2. Ana Crespo (@copywritinghumano) - 2026-05-10T18:58:51.867Z ¡No sabía eso, pero tiene todo el sentido! Investigaré, qué bueno.